健康元内部网站，健康元分析

马化腾入股健康元,汪氏父女内部交易的事他真不知情

6月24日，一条“证监会对汪耀元、汪琤琤因内幕交易健康元（600380.SH）罚没款36亿的消息”震惊市场——其特殊之处不仅在于金额巨大，更在于这起内幕交易案的内幕信息，涉及到业界多个赫赫有名的大人物，其中就包括腾讯创始人马化腾、众安保险掌门人欧亚平。

而欧亚平，也是这次交易中，汪耀元获取内幕信息的直接来源。

2015年3月24日的晚上，众安保险融资成功。

酒会在*香港举行。马化腾、欧亚平都出席了酒会，健康元实控人朱保国也在席间。三人此时针对前期市场传闻许久的股权转让合作，达成了一致。

2014年底，朱保国准备减持鸿信行有限*（系健康元第二大股东，下称“鸿信行”）持有的健康元股份，朱保国和母亲共同持有鸿信行100%股权。转让消息在业界传开，2015年2月中上旬，欧亚平向朱保国对其表示，愿意帮他减持健康元股票。

与此同时，朱保国也对马化腾伸出橄榄枝，希望可以借力腾讯的影响力。2015年2、3月份，朱保国向马化腾提出，希望腾讯*入股健康元。之后，马化腾同意以其在香港的投资*帮忙受让部分健康元股票。期间欧亚平与马化腾也有沟通。

4月4日，健康元发布《关于本*第二大股东拟转让本*股份等事宜意向的公告》，披露了鸿信行转让所持有的健康元股份，以及鸿信行股东转让其所持有的鸿信行*全部已发行权益的意向。

关键是后一笔交易。鸿信行的股东，将持有的鸿信行全部股份，转让给妙枫有限*（欧亚平实际控制）、Advance Data Services Limited（马化腾实际控制）。转让完成后，欧亚平、马化腾通过鸿信行间接持有健康元7439.184万股股份，占健康元总股本的4.81%。

公告一出，立即引发市场广泛关注。证监会在处罚决定书中表示：”前述信息中的马某腾通过受让鸿信行股份间接入股健康元事项，在公告后引起市场广泛关注，其对健康元股价的影响印证了该信息的重大性。”

保健品文案怎么写

问题一：写保健品文案需要注意什么?_?应该怎么写呢？保健品广告文案怎么写

?

软文是从企业战略、*本身出发

,

而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以

及如何从定位出发后

,

我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

软文是从企业战略、*本身出发

,

而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以

及如何从定位出发后

,

我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

一、关于保健品广告文案必须知道的

1

、文案的目的

:

卖货

2

、文案的作用

:

与消费者进行“深度沟通”

,

让每一句话说到消费者心坎里

3

、文案的写法

:

“剪刀

+

浆糊”

、一根“红线”串起若干“钻石”

。

文案经常由新闻切入

,

这些新闻材料

,

我们称为“钻石”

,

这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来

,

因此俗

称“剪刀

+

浆糊”

;

这些钻石用一根红线

(

加工、整理

)

连贯起来

,

就形成了半篇文案

(

钻石型材料仅为引入、提出问题

)

。

4

、文案的形式

:

与武学一样

,

文无定式

,

适合自己的就是最好的

,

不必拘泥于形式。

5

、文案的主题:

市场营销策略围绕消费者展开

,

软文要配合营销战略

,

针对消费者猎奇、*、健康、美容等心理

展开。每篇软文只能有一个主题

,

我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题

(

在一定阶段内

,

用各篇软文组

成一个系列

,

围绕一个主题进行新闻炒作

)

。

6

、软文的文字

:

用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。

7

、软文的问题

:

由于保健品业由于市场环境的特殊性

,

保健品软文必须解决“产品信任度”问题。

通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者

的怀疑

,

切不可成为“王婆卖瓜式”文案。

二、动笔之前必须考虑的

WHY(

为什么――文案写作目的

)

WHY?

就是说要清楚为什么要写这篇文案

?

必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个

系列

?

在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务

?

是前期概念宣传

?

还是直接推动卖货

?

还是传达促销信

息提高销量

?

WHAT(

写什么――文案写作内容

)

WHAT?

是指正文的主要写作内容。

内容必须符合产品的定位

,

企业的营销定位以及文案的写作目的

(WHY)

。

下文

详述。

WHO(

对谁说――文案读者对象

)

这一点尤其重要

,

这需要我们前期做好详细、

科学的市场调研。

对消费者进行透彻地研究

,

了解消费者的消费理念、

消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。

案例

:

绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌

,

在上市之初

,

我们做了非常科学、详细的市场调研。绿力的消费者是

11-22

岁的青少年

,

这部分青少年又分为三个群体

;

而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消

费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息

传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析

,

确保了广告、文案*作的正确性。

WHEN(

何时说――文案每阶段写作重点

)

文案最好是主题炒作

,

每一个系列的文案有其目的

,

每篇文案有其目的。在每一个阶段

,

文案诉求的重点是不同的

,

这一点需要在定位时就要把握好。否则

,

当某一篇或几篇文案没有体现出效果时

,

将陷入迷茫的状态。

案例

:

先生口服液在……>>

问题二：保健品的推广文案怎么写呢？可以看看淘宝的保健品宝贝详情，很多卖家会有详细介绍宣传，参考还是ok的。

另外，功能，效果，以及推荐理由都很重要。

望采纳。

问题三：一份保健品的促销方案节将至，和往年一样，保健品企业仍旧无法抵御“春节大餐”的诱惑，采用各种促销手段分享盛宴也成为了它们的不二选择。但是，在目前产品同质化严重、促销成本日益高涨、消费者日趋理性的情形之下，保健品的春节促销要取得预期效果也并不是件容易的事――【市场情势】1

应对理性消费

虽然距离春节还有一段时间，但日前保健品促销的浓烈气氛已经弥漫开去。针对当下消费者购买保健品更趋理性的特征，厂家在制定促销方案前，更要看清市场形势，以避免贸然行动带来不必要的损失。

销售渐趋火热

记者于1月13日在广州市署前路的老百姓大*店看到，保健品春节促销的气氛已经相当浓烈。在*店外，“全场保健品8．8折”的宣传海报赫然在目，走进*店，跃入眼帘的是成排的保健品花篮、礼品包装盒上的“念新恩，显孝心”字样，还有一部分企业在举行偿场产品推广活动，如广州东金健康医**就推出了买100送5张10元券的“买赠”活动。

事实上，春节一直是保健品销售旺季，为了在这个特殊的节日里实现产品热销，不少企业都精心组织相关人员开展促销活动。资深医*保健品营销人士――养生堂*的陈国泉先生指出，一般来说，保健品市场一年的销售中，3月份是最低点，随后两个月的销售会有所回升，到7、8月份逐渐转好；中秋节前后则会出现一个小***，此后又有所回落，到春节前后则形成最高峰。

成效不比以往

营销策划人士范恒星向记者透露，许多保健品企业在春节期间都会有促销行动，对消费市场会有较大的触动。这就像，一家服装店开张可能对消费者没有什么影响力，但如果是一个很大的服装市场出现，效应就会体现出来。消费者也是可以培养出来的，就如同家电销售连锁机构国美电器每逢国庆都进行打折促销一样，这使人们已经形成了一种消费习惯。在春节的保健品促销上，与平时的形式是一样的，并没有太大差别，只是竞争更为激烈，手法更加丰富。有一些大企业希望尽量通过广告来拉动销售，如脑白金、黄金搭档等，虽然取得了一定的成效，但效果已大不如前。所以春节保健品促销应当追求不同的形式，采用不同的策略，并做好促销计划，决胜市场。

促销更务实

健康元*业的华东区经理苏奕智告诉记者，在保健品销售中，平时企业深入卖场、超市、*店、社区进行产品推广，或者进行面对面的推销、与***机构联合举办公益活动等，目的就是要做好消费者的教育工作，而春节期间的促销显然是一次实现销售提升的好时机。春节仍然是保健品销售的旺季，从企业投入的促销人力、物力和财力看，大概占到全年促销投入的40％～50％，产品销量占全年销量的比例也与此相当。另一方面，目前人们的保健品消费已经比较理性，而且最近几年保健品市场也没有新的大品种出现。因此，多数企业在春节促销上比较务实，能够切合消费者的实际消费需求，比如不再追求豪华包装和大包装，不再追求“大投入、大产出”等。但是，具体的促销策略还是要有所讲究的，如果都以同样的手法促销，那将难以取得满意的效果。

在广州从事韩国蛋白粉*店终端销售推广的卢小姐告诉记者，按照*的部署，早在一个月前她就和广州的几家平价大*房谈好了春节促销的具体方案，包括促销时间、使用手法、产品陈列等。相关活动从一月上旬开始，目前该产品的销售额已较促销前略有提升。按照往年的经验，随着春节的临近，销售额还会有进一步增长。

【方略指点】

寻求促销创新点

春节将成为保健品促销的“盛宴”，那么，企业到底以何种方式才能分享到最美味的佳肴呢？南派营销团队的范恒星先生认为，最重要的是准备好促销方案；规范促销队伍；选择正确的促销方式；尽量以产品链形式进行组合促销。

做精促销方案由于春节……>>

问题四：刚毕业做保健品文案总觉得自己是在骗人，该怎么办那就换个工作啊，现在的保健品都是夸大的多。

问题五：权健保健品销售文案怎样才能写好，达到收人，收心，收钱的效果我们会做

问题六：保健品文案改行作其他宣传文案受欢迎吗？我刚毕业，想做广告文案，有家线上保健品销售*不错，考虑中 5分这个主要看你是否有揣案策划方面的潜质了，如果这方面你做的很好，还能有哪家*不愿意接受你呢!我起初也只是写写小策划稿，现在就做其他的策划文案了！

问题七：怎么写好一篇新网站简介文案？如果目前已有的资料比较少，那么就写企业文化，比如你们想要帮助人们怎么样，实现一个什么宏观的目标，这类的，说白了，往大的写，

问题八：保健品针对老顾客策略及方案求解答你好，肥胖对人身体健康来说也有危害，身高182，体重282.这个身高与体重直接不成比例。减肥方案：科学饮食计划：早上吃的营养点，中午吃的丰富点，晚上少吃或只吃水果和蔬菜。每周坚持运动5、6次，每次最少40分钟，例如：慢跑、健身*、跳绳、快走。2.，饮食搭配：科学安排一日三餐，控制主食和限制甜食，多餐少食，、膳食纤维，适量饮水或喝汤，不呀吸*喝酒，少吃肉食。3，不建议使用减肥*，容易反弹。4，可以用中*代茶饮用，例如荷叶5克，决明子5克，生山楂5克，番泻叶5克，每天都在喝，可以试试。5，也可以针灸减肥法。

问题九：保健品针对新顾客策略及方案求解答明确消费群体，要知道新顾客都是什么年龄阶段的，这一项对保健品来说很重要。

制定活动方案，细化到每一步的实施，考虑到进行过程中可能出现的问题。

做好充分的准备，加大宣传力度。

只是简单的说几点，希望能帮到你。

问题十：保健品促销活动的步骤是什么保健品促销活动常常有，但并不是每一个促销都能够取得好的预期效果。只有那些经过精心准备的促销，才有可能取得好的成绩。在许多供应商看来，促销是一件很平常的事，本身也没什么技术含量，无非就是企业花钱买销量而已。正是由于其从根本上缺乏对促销的重视程度，才导致了许多低效促销，甚至无效促销的出现。不光吞噬了企业大量的资源，也让消费者对保健品促销产生了厌倦情绪。供应商要想扭转这种对促销的错误认识，就得首先从了解常规促销的*作步骤入手。其实，卖场内的促销活动从*作流程上看，大体可分为以下五个步骤：促销规划→促销谈判→促销环节落实→促销执行→促销效果评估。这五个步骤从始至终贯穿于整个促销活动，其中每一个环节出现问题，都会影响到促销活动的最终效果。下面，我们就来具体分析一下促销的这五个步骤：

1、首先，保健品招商专家任务我们应该先规划在先任何一个保健品促销活动的制定，首先都有其明确的使命。通俗地说，就是这个促销主要是解决哪一方面的问题而开展的。是提升销量，还是新品推广，是扩大影响，还是提升品牌知名度……总之，任何一个促销在其诞生前，设计者都是有着明确的目的性的。在这个基础上，才会有接下来的活动内容、促销形式、活动时间、活动地点、活动相关资源的投入等内容。想一个促销活动达到所有的目标，这是不切实际的，侧重什么就做什么。越来越多的供应商都开始意识到，促销活动绝非仅仅是为了提升产品的销量，通过促销，还可以给企业带来多元化的附加利益。促销真正的价值，就在于销量和这些附加值总和起来的价值。我们称这种价值为“促销综合价值”。而能够让促销产生这种综合价值的关键因素，就在于供应商是否认真规划了每一次的促销。是否给每一次的促销设计了多元化的利益形式。

2、协商谈判

找谁谈？――找对人许多供应商在促销谈判前，连谈判对象都没搞清楚，就匆忙上马。由于找错了谈判对象，给谈判带来了的阻力和损失。不同的活动，可能需要找不同的人，到底是找采购还是找门店，这个是要事先搞清楚的。不同的卖场可能有不同的内部管理要求和权限划分，找错了人，不光办不了事，还得罪人，一定要小心为好。所以，在促销谈判前，供应商首先得要“找对人”。

怎么谈?――做对事谈判自然要讲究一个策略和方法。总的来说，供应商应把握这样一个谈判原则――要让对方知道这个促销是有价值的，而且促销资源也是有限的。你之所以选择这个卖场，是因为大家彼此关系好，是给他的特殊关照。利用活动资源的稀缺性来吸引采购。从心理学角度分析，人们对一类事物价值的认定，不光是看自己是否需要，更要看该事物是否属于稀缺资源。即便是自己不怎么需要的东西，只要它具备了一定的稀缺性，人们也会想方设法将它弄到手。此外，还应尽量避免自己给对方留下以下印象；

你是来“求”我的――准备好挨卖场的“刀子”。

3、环节落实要想让促销按照方案不折不扣地执行下去，就得对促销的每一个环节的落实到位。许多看起来十分宏大的促销案，最终效果却一般般。关键原因就在于相关的准备不到位。具体说来，供应商应着重从以下几方面来对促销方案进行落实：特价准备：促销的价格是否对消费者有一定吸引力，是否与该活动的规模和形式相“匹配”？赠品准备：赠品是否有吸引力，赠品到位的时间，以及各门店的分配量是否科学合理？准备货源：促销品类的产品库存是多少，是否需要补货？促销开展期间，是否具备及时调货和送货能力？道具准备：相关道具的制做，及进场时间安排是否到位？有无专业美工到现场安装？道具的使用是否正常？

4、促销执行任何一个大型促销方案的成功，都取决于方案的有力执行。保健品代理专家表示，离开了强有力的执行，策划只不过是“纸上谈兵”，甚……>>

罚款36亿!汪氏父女内部交易健康元行为有多恶劣

证监会6月24日消息，证监会依法对汪耀元、汪琤琤内幕交易“健康元”股票案作出行政处罚，罚没款合计36亿余元。本案是一起*机关依法审查后认为不构成刑事犯罪并移送我会管辖的行政违法案件。

根据*证监会行政处罚决定书，汪耀元、汪琤琤系父女关系。内幕信息敏感期内，汪耀元、汪琤琤使用“汪耀元”、“汪琤琤”、“沈某蓉”等21个账户大量买入“健康元”，共计获利9.06亿元。

罚没36亿元也是近年针对内幕交易开出的最大罚单。2018年证监会曾对北八道*及其实际控制人开出总额56.7亿元的罚单，但该处罚针对的是涉嫌*纵市场的违法案。

引发股价飙升的导火索，是*4月4日披露的一则股权转让公告。当天健康元公告称，*第二大股东鸿信行有限*(鸿信行)向石亚君、高江、唐越三名自然人转让共计1.8亿股健康元股份。鸿信行本身也易主，由妙枫有限*和Advance Data Service Limited两家*接盘。实际控制人分别是百仕达*和腾讯CEO。上述协议转让完成后，鸿信行持有健康元4.81%股份。

2015年5月28日，健康元公告，*于2015年5月27日收到证监会调查通知书：“因‘健康元’异常交易案，根据有关规定，我会决定到你*调查取证，请予以配合”。

翻查健康元历年公告，未有发现本次涉案的“汪耀元”记录，但从在2015年一季报中，“汪琤琤”新进出现在健康元前十大股东之列，持有上市*1.41%股份。按照2015年一季度健康元均价9.19元计算，汪琤琤所持股份市值达2亿元。

在“汪琤琤”一季度新进健康元股东后，当年3月底4月初健康元股价随即飙升。2015年中报中，随着鸿信行完成减持，“汪琤琤”也消失在中报前十大股东名单内。